當車(chē)模成為了過(guò)去時(shí)，明星為車(chē)企站臺形象代言，一眾粉絲來(lái)汽車(chē)展覽會(huì )看明星，似乎已經(jīng)成為汽車(chē)展覽會(huì )的一大看點(diǎn)，尤其是上一屆北京汽汽車(chē)展覽會(huì )會(huì )媒體證因為某某明星而被炒成天價(jià)!
然而，今年的北京汽汽車(chē)展覽會(huì )會(huì )，明星效應被大大弱化了。除了DS展臺邀請了品牌代言人王凱亮相發(fā)布會(huì )之外，幾乎沒(méi)有什么知名度高的明星現身。那些原本打算去汽車(chē)展覽會(huì )看“愛(ài)豆”的偽車(chē)迷來(lái)們也是失望至極了吧!
猶記得有一年的汽車(chē)展覽會(huì )，都教授，范冰冰，劉德華等一眾明星云集，當年很多汽車(chē)媒體讀還有一個(gè)固定的選題，就是汽車(chē)展覽會(huì )上的明星上場(chǎng)時(shí)間表，點(diǎn)擊量暴高。因此，面對今年北京汽汽車(chē)展覽會(huì )會(huì )的明星效應開(kāi)始減弱，我們不禁想問(wèn)，這次北京汽汽車(chē)展覽會(huì )會(huì )，車(chē)企為啥就不愛(ài)請明星了呢?
明星亮相汽車(chē)展覽會(huì )，能否拉動(dòng)消費還有待考慮
首先，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的汽汽車(chē)展覽會(huì )，重點(diǎn)吸引的應該是愛(ài)車(chē)和看車(chē)的人。通過(guò)明星的效應，確實(shí)在很大程度上吸引到粉絲前來(lái)汽車(chē)展覽會(huì )看車(chē)。但問(wèn)題是，粉絲們的盲目追星，反而會(huì )將汽車(chē)展覽會(huì )變成了一場(chǎng)粉絲見(jiàn)面會(huì )，失去了汽車(chē)展覽會(huì )上汽車(chē)才是“主角”的意義，儼然讓汽車(chē)展覽會(huì )變味。

其次，明星的粉絲群不一定是汽車(chē)品牌的目標消費群。很多人參加汽車(chē)展覽會(huì )只是為看明星，而不是對明星助陣的車(chē)感興趣，粉絲的包圍或許還阻隔了那些真正想看車(chē)、買(mǎi)車(chē)的人，反而適得其反。
更重要的是，汽車(chē)作為一件高價(jià)商品，消費決策受明星代言人影響較小，盡管不乏一些特定類(lèi)型的消費者容易受明星效應的影響，但對更多消費者而言，車(chē)型選擇最終還是理性比較和決策的過(guò)程。

因此，花大價(jià)錢(qián)請明星，真不如拿這些預算在汽車(chē)展覽會(huì )當天多做些吸人眼球的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，送些福利給用戶(hù)，反而會(huì )更能討得消費者的歡心。
公信力在下降，明星代言風(fēng)險加劇
如今，明星代言的泛濫和大量負面報道讓公眾對明星的認識有了變化，代言明星一旦出現負面新聞，不但損害了企業(yè)的品牌形象，也導致巨額代言費打水漂。前幾年，李代沫吸毒丑聞爆發(fā)后，東風(fēng)日產(chǎn)立刻用其他車(chē)型的廣告取代了李代沫參與拍攝的旗下自主品牌啟辰R50X的電視廣告。諸如此類(lèi)，受害的都是企業(yè)自己。


其次，明星保鮮度也是有很大限度的。娛樂(lè )圈各色新聞不斷，新人輩出，各式娛樂(lè )早已是快消品，永恒的男神女神已不多見(jiàn)。很多鮮活的例子都證明，粉絲對明星的忠誠度持續性并不高，特別是娛樂(lè )明星。
另外，一些企業(yè)請當紅的明星臨時(shí)助陣，這與簽約明星長(cháng)期代言性質(zhì)其實(shí)有很大的不同。前者并不能充分利用粉絲經(jīng)濟原理。明星在汽車(chē)展覽會(huì )活動(dòng)上臨時(shí)助陣，只能制造一時(shí)的有限關(guān)注度，相關(guān)話(huà)題本身延展性弱，營(yíng)銷(xiāo)傳播效果也會(huì )大打折扣，不僅不能為汽車(chē)產(chǎn)品本身帶來(lái)任何增值，對銷(xiāo)售和品牌的提升或塑造也極其有限，對品牌傳播并無(wú)太多益處。
總的來(lái)說(shuō)，車(chē)企邀請明星做代言無(wú)可厚非，適可而止，正確把握才是關(guān)鍵。
寫(xiě)在最后
這些年，汽車(chē)展覽會(huì )的改變確實(shí)很大，從最初毫無(wú)下限的“車(chē)模”，到后來(lái)眼花繚亂的“天價(jià)”明星，再到今年北京汽汽車(chē)展覽會(huì )會(huì )明星效應的減弱，汽車(chē)展覽會(huì )開(kāi)始真正的回歸到本質(zhì)——車(chē)才是主場(chǎng)。在汽車(chē)展覽會(huì )上，認真欣賞一部好車(chē)，體驗一輛新車(chē)給你帶來(lái)的驚訝和意外感，這才是汽車(chē)展覽會(huì )應該有的意義。在展臺，車(chē)就是明星，它不需要任何的陪襯?；蛘哒f(shuō)，車(chē)輛自身的品牌魅力從不需要明星來(lái)襯托，有信心的車(chē)企會(huì )把更多的精力放在品牌的研發(fā)與塑造之上，而不是一味的靠明星造勢。
隨著(zhù)俄羅斯世界杯的臨近，WEY品牌要簽約一位世界足球巨星代言，來(lái)猜猜他是誰(shuí)?看起來(lái)世界杯營(yíng)銷(xiāo)，WEY要投入巨資了!