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“南愛(ài)日本，北愛(ài)大眾”一直被視為中國汽車(chē)市場(chǎng)的鐵律，這也符合老百姓的街景：大眾汽車(chē)在北方大街上無(wú)處不在，南方則被三個(gè)日本人（豐田、本田、日產(chǎn)）所取代A）但這一說(shuō)法嚴重低估了大眾汽車(chē)在中國的成功：因為它將日本三大汽車(chē)巨頭與大眾汽車(chē)進(jìn)行了比較。就單一品牌而言，大眾汽車(chē)是中國南北大部分城市銷(xiāo)量最高的汽車(chē)品牌。廣東人真的不買(mǎi)大眾車(chē)嗎？
大眾銷(xiāo)量排名
然而，南北差異非常明顯，統計數據清楚地表明了這一點(diǎn)。以下是中國部分城市公眾的市場(chǎng)份額。
大眾市場(chǎng)份額圖1
其中，顏色越淺，入住率越高，可見(jiàn)吉林、黑龍江、內蒙古、河北、山西、山東、貴州等群眾入住率最高的地區確實(shí)以北方為主，浙江、上海也很高，屬于o我們稱(chēng)之為“原產(chǎn)地優(yōu)勢”。
大眾市場(chǎng)份額圖2
南北差異明顯，但也有幾個(gè)異質(zhì)城市，比如南方的成都，是大眾汽車(chē)在全國銷(xiāo)量第一的城市。沈陽(yáng)在北方，不僅是豐田在該地區最大的汽車(chē)市場(chǎng)，而且長(cháng)期以來(lái)一直是豐田在全國所有城市銷(xiāo)量的前三名。
此外，青海、新疆和西藏的普通民眾也不強?？赡苁且驗槁窙r和自然環(huán)境相對較差，需要購買(mǎi)越野性能和可靠性較高的豐田或日產(chǎn)SUV。
除了這些因素，大眾汽車(chē)的成功是驚人的。在絕大多數城市，大眾汽車(chē)是本市汽車(chē)銷(xiāo)售的第一品牌，但其份額不同。
但只有一個(gè)省份的情況完全不同，那就是廣東。
“廣東人不喜歡買(mǎi)群眾”的說(shuō)法由來(lái)已久。網(wǎng)友們印象最深刻的是，目前國內流行的高爾夫車(chē)型（參數圖片）6和途觀(guān)（參數圖片）在國內其他城市提車(chē)普遍需要加價(jià)23萬(wàn)，而廣東則有長(cháng)期優(yōu)惠；朗逸（參數圖片）埃特斯圖片），有長(cháng)期折扣。|圖片和捷達（參數圖片）不僅在廣東很難看到，也是最典型的“粵外人”識別器。
我們繼續查看數據，通過(guò)汽車(chē)交易網(wǎng)，我們找到了2015年大眾汽車(chē)在中國各城市銷(xiāo)量的季度排名。
一季度，只有深圳進(jìn)入前30名，可能是因為深圳是一個(gè)“外地人”太多的城市。
第二季度數據不完整，跳過(guò)它。
在第三季度的數據中，只有東莞進(jìn)入前40名，當然，東莞也是一個(gè)“老外”城市。
第四季度，只有東莞再次進(jìn)入40強。
大眾銷(xiāo)量排名
可以說(shuō)，廣東幾乎所有的城市都從大眾汽車(chē)的銷(xiāo)售名單上消失了。其中，廣州、深圳、佛山是購買(mǎi)力較強的三大城市，東莞、惠州、中山等汽車(chē)銷(xiāo)售大城市。廣東人并不真的買(mǎi)大眾汽車(chē)。
那么廣東人買(mǎi)什么樣的車(chē)呢？翻開(kāi)豐田、本田和日產(chǎn)的銷(xiāo)售地圖，答案就會(huì )揭曉。豐田的城市銷(xiāo)量：
豐田銷(xiāo)售排名
這里只貼出了第四季度的排行榜，因為全年的情況都差不多，你可以看到豐田前30名的城市中有很多廣東城市上榜。而東莞、廣州、惠州、深圳、江門(mén)、中山、珠海都占據了同級別汽車(chē)銷(xiāo)量的第一位，只有佛山銷(xiāo)量第二，那么誰(shuí)是佛山第一？參見(jiàn)本田的數據：
本田銷(xiāo)售排名
佛山的第一名是本田。本田在廣東其他城市中居第二和第三位。
再看看日產(chǎn)的數據：
日產(chǎn)銷(xiāo)量排名
顯然，日產(chǎn)是本田在廣東的強勁競爭對手。我們都在爭奪廣東的第二名。
廣東為何成為群眾難以占領(lǐng)的堡壘？也許最重要的原因是香港的存在。一方面，香港和澳門(mén)各地的日本車(chē)對廣東人產(chǎn)生了巨大的文化影響。另一方面，自20世紀80年代以來(lái)，香港的走私車(chē)占領(lǐng)了廣東市場(chǎng)。在中國大部分地區，汽車(chē)的認識仍處于Santana（參數圖片）、Jetta和北京吉普的時(shí)代。廣東首批富豪開(kāi)始走私皇冠、雷克薩斯、本田傳奇等與世界接軌的車(chē)型。喜歡玩車(chē)的年輕人也買(mǎi)了思域EK、GTRR32、RX7……
因此，桑塔納作為一款“公務(wù)車(chē)”向公眾展示了那種“高檔、尊貴”的光芒，從未在廣東出現過(guò)。在北方地區，大眾汽車(chē)被認為是一個(gè)比其他汽車(chē)更高貴的品牌。大眾的圓形車(chē)標似乎籠罩著(zhù)一種神奇的光環(huán)，而大眾對于廣東人來(lái)說(shuō)只是一輛普通樸素的車(chē)。
