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1979年，人類(lèi)首次登上月球，阿波羅11號使人類(lèi)首次探索宇宙。50年后的2019年，中國探測器再次踏上這片土地，人類(lèi)探索的精神從未停止。為了還原人類(lèi)歷史上的輝煌時(shí)刻，雪佛蘭與探索頻道聯(lián)合制作了紀錄片《月球與超越飛越月球》，致敬人類(lèi)探索創(chuàng )新的偉大精神。
探索只是雪佛蘭百年品牌的一面。這個(gè)以著(zhù)名賽車(chē)手路易斯·雪佛蘭的名字誕生的品牌，血液中自然有速度。在斯隆的領(lǐng)導下，雪佛蘭完成了最時(shí)尚、最年輕的市場(chǎng)定位。在美國嬰兒潮期間，雪佛蘭已經(jīng)成為一個(gè)美麗的文化象征。雪佛蘭是一個(gè)多方面和復雜的品牌。雪佛蘭要想展現百年品牌的方方面面，就需要不斷與代表每個(gè)時(shí)代精神的品牌合作，才能與時(shí)俱進(jìn)、永葆青春。
雪佛蘭2012年首次進(jìn)入足球圈，雪佛蘭與曼聯(lián)正式達成合作關(guān)系。這種合作是對彼此品牌精神的更深刻理解。雪佛蘭和曼聯(lián)都渴望與年輕人保持距離。
為什么雪佛蘭總能抓住年輕人的喜好？
為什么雪佛蘭總能抓住年輕人的喜好？
早在1976年，通用汽車(chē)就與奧蘭多迪斯尼樂(lè )園（Orlando Disneyland）建立了合作伙伴關(guān)系，在那里建立了一個(gè)關(guān)于速度體驗和汽車(chē)未來(lái)的主題公園。2016年，年輕精力充沛的雪佛蘭再次攜手迪士尼，兩個(gè)百年品牌共同演繹了夢(mèng)想的新詮釋。
探月、足球、主題公園，它們與汽車(chē)沒(méi)有直接的關(guān)系，但雪佛蘭自然可以巧妙地將它們與品牌理念結合起來(lái)，完成一次次美麗的跨國營(yíng)銷(xiāo)。這種便捷的操作源于雪佛蘭發(fā)現品牌與品牌之間精神共性的能力。雪佛蘭保持年輕的關(guān)鍵是要配合時(shí)代精神，這是雪佛蘭自誕生以來(lái)一直致力于的。
雪佛蘭將這些時(shí)代精神概括為“愛(ài)、夢(mèng)想、行動(dòng)、分享”。它希望為年輕人服務(wù)，成為感動(dòng)他們的品牌。
雪佛蘭為何致力于跨境營(yíng)銷(xiāo)？
有句諺語(yǔ)說(shuō)：“歷史不是根據一個(gè)人說(shuō)什么來(lái)評價(jià)他，而是根據他做什么來(lái)評價(jià)他。”品牌也是如此。消費者可以通過(guò)文字和圖像來(lái)理解一個(gè)品牌，通過(guò)與品牌在一起可以感受到品牌的個(gè)性。所以一個(gè)年輕的品牌必須有年輕的外觀(guān)。在我看來(lái)，雪佛蘭專(zhuān)注于跨境營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)考慮因素：
首先，雪佛蘭認為汽車(chē)比汽車(chē)更重要。除了汽車(chē)本身帶來(lái)的速度和激情之外，雪佛蘭希望消費者能夠理解雪佛蘭對制造汽車(chē)的態(tài)度。它應該是時(shí)尚的，充滿(mǎn)激情的，甚至是有趣的。與品牌精神的合作，更容易塑造立體的品牌形象。
在雪佛蘭漫長(cháng)的造車(chē)生涯中，雪佛蘭創(chuàng )造了美國國寶柯?tīng)柧S特，這說(shuō)明美國在對跑車(chē)的認知上與歐洲和日本完全不同：對速度的追求更為極端，賽道技術(shù)被復制到o量產(chǎn)車(chē)，讓更多的人感受到駕駛的樂(lè )趣。
1935年，雪佛蘭創(chuàng )造了史上第一款SUV車(chē)型——Suburban Carry All，開(kāi)創(chuàng )了SUV細分市場(chǎng)。郊區結合了汽車(chē)的底盤(pán)和旅行車(chē)的外觀(guān)，首次采用了完全獨立的前懸架，強調了承載能力和大空間的全功能性，極大地擴展了人們的生活半徑。
當探險家出現在中國時(shí)，雪佛蘭宣布將與探索探索頻道合作，參與雪佛蘭品牌項目“最美中國之旅”。這種合作讓所有消費者都意識到，探索者并不是一款簡(jiǎn)單的城市SUV。它有足夠的探索能力，是雪佛蘭探索精神的實(shí)踐者。探險家應該是在極端的地方發(fā)現自然魅力的最佳助手。
其次，雪佛蘭從一開(kāi)始就不愿意作為一個(gè)汽車(chē)品牌存在。在美國幾百年的歷史文化發(fā)展中，許多雪佛蘭車(chē)型已經(jīng)成為一種文化符號。這些模式已經(jīng)成為青年運動(dòng)的見(jiàn)證者，融入到歌曲、電影和書(shū)籍中，產(chǎn)生了較大的影響。
雪佛蘭決定把收音機放在車(chē)里直到1979年。雪佛蘭售出1億輛汽車(chē)。雪佛蘭越來(lái)越多的人開(kāi)車(chē)上路。雪佛蘭從此成為最受歡迎的歌手。它出現在唐·馬可林的《美國派》和《王子的小紅公司》中。在RVETE中。
雪佛蘭與好萊塢電影廠(chǎng)的合作，在每個(gè)年輕人的心中都埋下了變形金剛的種子。我們看著(zhù)科邁羅一代一代的變化，看著(zhù)自己慢慢成長(cháng)。
雪佛蘭與迪士尼的合作是迪士尼在上海最值得關(guān)注的項目。這不僅讓年輕人對速度和激情有了透徹的感受，也讓雪佛蘭成為了一個(gè)高頻詞匯。在創(chuàng )世紀雪佛蘭未來(lái)展館，每個(gè)人都可以通過(guò)設計自己的汽車(chē)來(lái)接觸汽車(chē)的未來(lái)。
第三，與跨國品牌的合作更容易拓寬產(chǎn)品受眾，實(shí)現品牌資源的互補，從而促進(jìn)品牌與銷(xiāo)售的同步。
在一定程度上，跨品牌合作對雪佛蘭產(chǎn)品產(chǎn)生了分流作用，使全球汽車(chē)品牌得到更多人的理解和接受，在識別品牌概念和核心價(jià)值的前提下，將影響消費者的購車(chē)選擇，從而使雪佛蘭產(chǎn)品在全球范圍內得到廣泛的應用。有助于在一定程度上促進(jìn)銷(xiāo)售。
跨國營(yíng)銷(xiāo)考驗著(zhù)品牌的智慧。雪佛蘭總是抓住年輕的潮流，洞察年輕人的需求，創(chuàng )造出越來(lái)越豐富的產(chǎn)品線(xiàn)和越來(lái)越年輕的品牌形象，這就是為什么雪佛蘭總是抓住年輕人喜好的關(guān)鍵。
無(wú)論品牌多么年輕，也需要優(yōu)秀的產(chǎn)品落地。
雪佛蘭在產(chǎn)品上也與時(shí)俱進(jìn)，努力貫徹品牌主張，希望把年輕、時(shí)尚、科技、運動(dòng)的駕駛樂(lè )趣和生活態(tài)度帶給每一個(gè)中國年輕人。
2017年，雪佛蘭全新紅線(xiàn)尚紅系列亮相廣州車(chē)展前夕。“紅線(xiàn)”這個(gè)詞來(lái)自賽車(chē)峰值速度表的紅色區域，代表著(zhù)賽車(chē)的激情和追逐速度的力量。它以紅線(xiàn)命名，反映了雪佛蘭數百年的賽車(chē)基因和深厚的賽車(chē)資產(chǎn)。
同時(shí)，紅線(xiàn)套件主要由帶有紅色散列標記的黑色輪轂、全黑中網(wǎng)、帶有紅色輪廓的黑色銘牌和雪佛蘭黑色標志組成，突出了雪佛蘭運動(dòng)氣質(zhì)和時(shí)尚風(fēng)格的大膽表達。
2019年，年輕的雪佛蘭品牌進(jìn)一步加速，推出了全新的RS系列，如已經(jīng)上市的克魯澤RS和9月5日剛剛上市的方正RS。RS車(chē)型以更加激進(jìn)的外觀(guān)，通過(guò)大面積的熏黑設計，在強化車(chē)輛定位的同時(shí)，展現了雪佛蘭品牌固有的賽道基因和技術(shù)實(shí)力，并帶給消費者澎湃的動(dòng)力和獨特的駕駛體驗。
隨著(zhù)今年新一代創(chuàng )庫和新上市企業(yè)家加入SUV陣營(yíng)，探索者和巡警不斷完善SUV市場(chǎng)布局，雪佛蘭“全功能”車(chē)型空前發(fā)展，充分展示了純美國SUV的汽車(chē)文化和精神。
此外，2019年是雪佛蘭提升線(xiàn)下客戶(hù)體驗的一年：新建雪佛蘭SUV陸上飛行展和雪佛蘭DC 24小時(shí)駕駛體驗營(yíng)，是雪佛蘭“高性能”和“全功能”文化體驗活動(dòng)的補充。
其中，為了迎接年輕人的自我挑戰和勇敢個(gè)性，雪佛蘭品牌與探索探索頻道第三次攜手打造“DC 24小時(shí)SUV駕駛體驗營(yíng)”，將專(zhuān)業(yè)野外生存訓練與雪佛蘭SUV deEP的駕駛體驗，在叢林、泥濘、沙漠、雪地等都是極其重復的。在混合環(huán)境和道路條件下，消費者可以近距離感受到雪佛蘭SUV的力量。
“雪佛蘭SUV陸上飛行秀2019”是與北美車(chē)王Robby Gordon共同打造的視覺(jué)秀。這是一場(chǎng)史無(wú)前例的演出，讓中國的年輕人感受到了純正的美國體育精神。通過(guò)這種專(zhuān)業(yè)的表現，充分展示了該品牌百年的賽車(chē)技術(shù)積淀和整個(gè)產(chǎn)品強大的駕駛控制力。
綜上所述，雪佛蘭正通過(guò)三年的“夢(mèng)想未來(lái)”品牌主張，成為年輕人喜愛(ài)的品牌。“高性能”和“全功能”兩大汽車(chē)系統兼顧激情和探索需求。同時(shí)，雪佛蘭配備了年輕人喜歡的技術(shù)配置。
如今，得益于雪佛蘭與年輕人的“友誼”，這個(gè)擁有數百年歷史的品牌再次在中國展現出年輕的面貌。雪佛蘭不僅實(shí)現了年輕人對速度和激情的向往，更承載了年輕人對未來(lái)生活的向往。年輕人的夢(mèng)想是雪佛蘭的夢(mèng)想，雪佛蘭將永遠為此而奮斗，堅定地走在年輕人的道路上。
